新时代的故事化表达│第17届国资微沙龙

新时代的故事化表达│第17届国资微沙龙

2018-06-15 09:55

  新,不是将传统内容随随便便改头换面、精心做一些排版、配几张美图就能满足粉丝需求的,最受粉丝欢迎的一定是好故事——拥有直击的力量。

  2月27日,由国务院国有资产管理委员会新闻中心、中央企业联盟主办、国家电网英大传媒承办的第十七期“国资微沙龙”在京举行,以“新时代的故事化表达”为题,旨在搭建意见对话、资源对接的平台。

  根据对青年的深入了解,共青团中央入驻了微博、微信、知乎、B站、QQ空间、网易六大平台,并形成了丰富、鲜明的性格。丰富的IP和人设,能够帮助团团更好地讲述好故事、正能量。

  现在年轻人很有趣也很简单,他们喜欢听两类人讲故事——比我棒的人、和我一样棒的人。

  为青年讲述的故事,应该是站在理想高地的故事,正能量的声音才能得到青年人的认可和肯定,而非简单的名利。在12月26日,共青团中央、“国资小新”等共同开展了网络互动“中国制造日”,一排排耀眼的蓝V集体用傲娇体表达出了国人对中国制造所取得成就的自豪。

  为了在网上寻找到真正的青年,共青团中央发起了“青年网络圈层计划”,其中包括——

  网络青晚,邀请米漫、北斗企鹅等95、00后青年喜爱的偶像表演节目,在B站进行网络;

  新时代青年说,整合自的渠道,运用了其灵活的风格,生产具有吸引力的内容。如团团今年春节与“歪果仁研究会”进行合作,邀请他们体验春运期间中国的高铁乘务员的生活,取得了很好的效果。

  青年期待的故事,一定是“与我有关系”的故事,必须抓住青年的热点、泪点和痛点。

  团团希望,和年轻人达成共识,而不是一致。你我不需要一致,我尊重每个青年的个体发展。一致是百分之百的相同,而共识是最大的公约数。

  春节前,一位值班医生猝死,其上级单位号召向这位医生学习。团团第一时间发声:毛在《》中说,尽量减少不必要的。团团认为,年轻人的健康也需要得到大家的关注,医生也是人。很多青年人说:你真的是关心我们的团团。

  站在的角度,石丁认为,企业是新闻富矿,但其开发需要技巧——要发掘出其中的故事性,同时要站在时代的高度去讲述。

  比如环球网与中国交建合作举办的“一带一”全球建设者,筛选了中国交建外籍员工的一系列好故事,并且与“一带一”的宣传高度契合。比如一位埃塞俄比亚员工,因为拍了中国交建的广告,成了当地的明星,因为中国帮助他们,当地人对中国印象非常好。比如南苏丹一位员工,在苏丹内战中独自回到战区,把中方员工护送出来,这是典型的南苏丹版《战狼》。、、央视等对这些故事进行了详细报道,甚至巴基斯坦驻华也主动申请报道。

  企业从事新闻宣传的工作人员并不是专业出身,对和受众的需求了解程度有限,需要借助网络名人、意见、专业机构的力量。比如对中国交建所属“天鲲号”下水的报道,之前的挖泥船“造岛神器”的说法已经用了很多次了,可能会让读者失去新鲜感。当时,一位网络名人发了一条微博,把这艘船称作“地图编辑器”,取得了良好的效果。

  看待新闻素材,和企业角度不同,企业新闻宣传人员眼中稀松平常,在眼中有可能成为当代奇迹;但是企业新闻宣传人员口中津津乐道的数据,可能在看来,会让读者哈欠连天。对于一般受众,专业数据很难理解,需要将其背后的意义着重解读出来。

  企业要充分用好海外宣传渠道,加大投入力度、关注力度。企业的新闻素材,经国际报道后,再作为信息来源反馈回国内,通常会引起更好的反响。

  刘灿国认为,现在企业的新闻宣传存在一个问题:做得非常硬,应当做得软一些,让人家看到的不是宣传,而是真正能打动人,让人听得下去、看得下去的内容。

  新时代,行业属于垂直类,拥有巨大的机遇。行业独有的内容,受众可能不太容易理解,在这种情况下,如何主动讲好自己的故事?刘灿国提出了如下:

  春节期间,一位浙江电网的年轻女工,爬上一百多米的电塔,妈妈看到新闻照片才知道是自己的女儿。这个故事令人,成为春节期间的热点。企业宣传,应当多提人物,少提行业,讲行业术语人家听不明白。

  很多企业的宣传稿中,经常总结“一二三四五”,上来就“归纳理论”。真正需要的,是“新闻料”。这就需要写作技巧,节奏要快,要在现实和背景之间不断穿插,一边用有意思的情节来描述现实,一边介绍其背景,有些像拍电影拉远、拉近。文章应该以短为美,突出有效信息。

  的“军装照”策划,有超过十亿的,大大增加了对解放军的好感,这种宣传就是“润物无声”。传统主流人和国企宣传人员要善用新的技术手段,做故事化的表达,尤其是短视频。现在抖音、西瓜视频都很火,两三分钟,看一下也不累,太长了看不下去。应当鼓励年轻人创新,犯了错也不要。

  “读者”和“用户”有区别,读者是单向的,而用户是互动的。要重视用户的感受。官媒和国企要多向新、年轻人、市场化学习,少一些教育意识,多一些对别人的赞扬。今日头条崛起的原因,就是抓住了用户的喜好,需要什么就给什么,做到了你中有我、我中有你。

  新时代,新目标,新要求,如何讲好中国故事、讲好国企故事?闫永以“结硬寨、打快仗;抓活鱼、广积粮”给出答案。

  “硬寨”是强关系、自组织、智平台、微矩阵,而“活鱼”则是众筹众创、智能机器人、型、网络大IP、短视频。

  所谓 “结硬寨、打快仗”,就是占领、理论和制高点构建新势能,第一时间做出第一定义、表达第一态度,即以社群化的运营建立强关系,以机制转基因建立自组织,以智能化服务升级新平台,以矩阵化管理玩转全。新时代居高声自远,“唯快不破”。

  所谓“抓活鱼、广积粮”,则是要占据关系链的核心,拉长全链条,精准推进内容的供给侧结构性,增加网民喜闻乐见的正能量产品的生产。

  “看山是山”,作品是常态。新的内容制作,首先要具备综合信息搜集、深度解读、文字表达、图像处理、平台应用等能力,生产出一般意义上的“作品”。

  “看山不是山”,偶尔出爆品。爆品是在熟练生产作品的基础之上,有了原创意识、用户意识、问题意识,开始生产有针对性、原创性的作品,守正出新出奇。比如的“军装照”。但爆品并不是常态。

  看山还是山”,产品是新常态。对于不同的受众,要不同的内容、提供不同的服务。企业要拥有一整套能力、机制,包括新的建构能力、引导能力、渠道分发能力、市场意识、底线意识等,生产适销对的产品。

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